消费升级下的“小镇青年”现状研究:有钱也有时间

小镇青年,泛指生活在三四线城市的年轻人。根据国家第六次全国人口普查数据,城镇青年人口在全国总人口中占比稳定在5.6%,约为7745万人。“得小镇青年者得天下”这一说法正逐渐变为现实。小镇青年的审美趣味和消费趋向,对当代商业的影响越来越深,其力量能推动流行热点在更大范围内产生。

1、揭秘小镇青年消费图鉴 挖掘县城的亿万生意

2017年,罗振宇在《时间的朋友》的跨年演讲中,对这群小镇青年做了重点介绍,并宣称中国消费品牌的未来就靠小镇青年。2018年,小镇青年在诸多领域都展现了强劲的消费能力以及独特消费观念,他们已经从单纯的物质满足,变成通过消费去选择或者营造一种生活方式。

“得小镇青年者得天下”如今已经成为商业领域最令人信服的设想和预言。这种背景下,对于品牌商家来说,重要的是理解小镇青年画像及消费诉求,从而在营销、推广中找寻应对策略,抓住这个新崛起的消费力量。

2、90后人群消费大数据分析:小镇青年VS都市青年

在日常消费中,都市青年在运动健康、数码、文化娱乐等方面的自我投资意愿强烈,而小镇青年在汽车类消费方面意愿更高,可见其更注重物质型消费,渴望提高生活品质。

随着三、四线城市的经济快速崛起,娱乐生活不断丰富,两类青年在看电影、KTV等传统娱乐方式上差距较小。相比之下,都市青年更偏好酒吧类娱乐场所,这也体现了其追新鲜、注重愉悦感受、渴望互动社交的娱乐需求;而小镇青年生活节奏闲适,收入有限,压力较小,闲暇时间较多,日常娱乐更多选择电子游艺场所。

3、阿里数据里的小镇青年:国货粉、淘品牌、铲屎官

小镇青年里聚集了大量“铲屎官”。其中,义乌、昆山和江阴的“汪星人”最多;义乌、昆山和常熟的“喵星人”最多。

在出行方式上,不同地区的年轻人差异化更加明显。在福建晋江,近千万的销售额让电动车成为流行;在河南舞阳,一个县城里的汽车成交量超过5000笔,而在安徽肥西,不到一年自行车就卖出去近7000辆。

相比城市年轻人放飞自己更多停留在想想不同,小镇青年们更容易付出行动。北京、上海、扬州、广州和香港成了他们国内游的首选,而在出境游方面,泰国、马来西亚、日本、韩国和土耳其则成了他们的打卡胜地。

4、武大研究员:大城市白领各种焦虑 小镇青年生活舒适

有关中产焦虑的话题近年来颇受关注。居住在大城市的白领阶层不断表达他们对房子、教育、职业的焦虑。与之形成鲜明反差,居住在三线、四线城市甚至小城镇的“小镇青年”群体,只要工作稳定,基本都能过上比较舒适安全的生活。大城市白领阶层和“小镇青年”的两种生活画面,构成了中国城镇化的两个不同面向。

5、消费升级下的小镇青年现状:有钱也有时间

从行业整体来看,在饮料、酒水、零食三大品类上,碳酸饮料、含乳饮料、糖浆和杯装奶茶呈现出高速增长的态势,小镇青年的市场需求旺盛,并且正处于消费升级中。在酒水、零食两个品类上,需求出现分化,有不少类目出现增长下滑的现象,其中山核桃、碧根果、豆类制品成为下滑的主要类目。这说明消费升级的态势下品牌的竞争已然越来越激烈。

6、小镇女青年:暗流汹涌却无声的存在

传播与性别研究学者李思磐通过对几位小镇女青年真实生活与想法的描述,为我们呈现了当代小镇女青年的坚守与迷茫、突破与困惑。这让我们意识到,当越来越多报告和研究将目光投向“小镇青年”这个标签化群体的时候,“小镇女青年”却未能被充分理解和分析。

7、购买力旺盛的小镇青年,开始引领消费潮流

“得小镇青年者得天下”,小镇青年的审美趣味和消费趋向,对当代商业的影响越来越深,其力量能推动流行热点在更大范围内产生。

过去,这些在三到六线城市或村镇工作、生活,出生于80年代和90年代的青年男女,由于地域受限,知道流行热点要晚于都市青年,他们是潮流的追随者,不是制造者,他们的诉求也往往被文化传播者和商品生产者所忽略。但在移动互联网和渠道下沉的影响下,原有的区隔被推倒,让小镇青年有机会来到舞台中央,最终成为商家们眼中可以挖掘的流量洼地。

四种消费新趋势,趋势一、关注新奇特;趋势二、更高的健康要求;趋势三、情感陪伴;趋势四、圈层认同导向型。

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